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疫后旅游业:微度假成主旋律,自驾游和短途高

更新时间:2020-04-09 点击数:

   2020年1月的疫情,使得原本预期火热的春节黄金周旅游旺季戛然而止,为了阻断疫情的传播,旅游行业紧急按下了“暂停键”,受疫情的影响,中国的旅游业受到了巨大的冲击和影响。

   在中国旅游研究院2月20日下午召开的“《中国旅游经济蓝皮书》线上发布会”上,中国旅游研究院院长戴斌表示,这次重大疫情对旅游经济的影响,该院做了研究性质的测算,预计2020年一季度及全年,国内旅游人次分别负增长56%和%,全年同比减少亿人次;国内旅游收入分别负增长69%和%,全年减收万亿元。

   如今,随着疫情防控形势不断好转,旅游业也终于慢慢开始复苏。 3月中旬以来,多地文旅部门纷纷出台文件有序推动旅游行业复苏,广东省也推出“广东人游广东”“全域旅游在行动”两项旅游振兴重点活动,同时鼓励各地市开展“省内联游”,加快复苏脚步。 那么,疫情之后人们的出行意愿如何?旅游业将迎来什么样的发展?近日,线上旅游OTA携程、飞猪及华南龙头旅行社岭南控股广之旅发布调研报告,通过数据分析对比,清晰地勾勒描绘出疫后旅游业的发展趋势。 疫情过后,旅游者的出游意愿如何?从广之旅对外发布的《疫后旅业重启游客出行偏好报告》中受访者的出游意愿来看,虽然目前国内疫情已逐渐向好,但此前积累的不安情绪依然影响着市民外出旅游的行动力,近4成受访者出游计划尚“不确定”。 市民疫后出游意愿(数据来源:广之旅)可值得留意的是,未来半年完全不出游的“宅家一族”仅占所有有效受访者的3%不到,其余超过半数的受访者都表达出“希望在疫情结束后的1至6个月内出游”的意愿。 在调查报告中发现,有接近35%60岁以上的长者人群表达了疫情结束后1个月内即出游的强烈意愿,广之旅方面预计此类人群也将成为了旅游业复苏初期的出游主力军。 疫情过后不同人群旅游消费变化(数据来源:广之旅)报告还显示,从“消费水平”来看,更为年长的人群在旅游消费预算方面影响较小,60岁以上人群有约8成表示消费预算“没有变化”,这也在一定程度上体现了。 国人疫情后旅游意愿(数据来源:携程)据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室在3月19日联合发布的调研报告《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》显示,。 有近一半(43%)被调查者表示,如果疫情结束,会选择在2020年3到6月上半年旅游。

   4月份旅游意愿是3月份的2倍,选择5月旅游的比例达到16%,位居全年各月之首。 其次是6、7、8三个月,各有15%的选择率。 国庆假期的10月预计也是旅游高峰,有14%的选择比例。 岭南控股广之旅副总裁温前女士认为,结合近期全国部分省、市优先逐步恢复非跨省团队旅游的大趋势,此前该社关于团队游恢复“先省内后国内”的预期不变,以广州市为例,旅行社最早恢复的团队旅游极有可能就是涉及。 清明小长假旅游复苏力报告(数据来源:飞猪)据飞猪最新数据显示,3月17日至23日期间,清明假期火车票和景区的预订量环比1周前增长超100%,多数预订为省内车段,酒店预订量环比增长约30%。

   而携程旅游的数据显示,,分别占比24%、43%、23%。 从目前在线旅游平台产品上线和预订情况看,也符合这一趋势。 不难发现,随着旅游市场开始运转,短途国内旅游会率先恢复,以家为中心,半径200公里内的本地游和自驾游复苏明显,周边游及省内游成为疫后振兴的首发力量。 疫后旅游者旅游出行方式(数据来源:携程)清明小长假火车票热门车段排名(数据来源:飞猪)疫后短途高铁游也备受青睐。

   在携程发布的报告里,被调查者中选择自驾游的比例最高,达41%,其次是高铁29%,普通客车16%,飞机14%。

   而飞猪发布的数据则显示在众多高铁站中,广东车站最忙,其次是浙江、上海,清明小长假最热门车段分别是广州南—深圳北,湛江西—广州南、深圳北—广州南、宁波—杭州东以及合肥南-上海。

   受疫情影响,人们的消费理念、消费行为以及消费需求也产生了较大的影响。

   疫情过后,人们对旅行社和旅游目的地的旅游产品与服务有了更高的要求,精品小团、定制游市场将迎来新一轮的发展。

   游客是否会考虑“精品小团”(数据来源:广之旅)广之旅发布的报告显示,近6成半的受访者表示自己更愿意参加“团队人数在20人以内”的旅游团,愿意参加“30人以上团队”的受访者不足1成。 同时,有1成以上的受访者表示愿意选择“私人订制亲友出游”的出团方式,广之旅同时对受访者进行了有关“精品小团”的意向调查,此类产品“团队人数少,接待标准高,价格会高于常规产品”,受访者中有%的人表示“会”考虑此类产品。

   从近期广之旅各渠道平台咨询情况来看,询问精品小团、私人定制小团的咨询量较去年同期激增了近6倍,主要以。

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